Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH TERPAAN IKLAN YOUTUBE POP-UP PROMO SHOPEE 12.12 BIRTHDAY SALE TERHADAP MINAT BELI
ABSTRAKSI :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan youtube pop-up shopee 12.12 birthday sale terhadap minat beli masyarakat. Metode penelitian ini adalah kuantitatif dengan jumlah responden sebanyak 400 orang warga Bekasi dengan menggunakan teknik snowball sampling. Pendekatan penelitian ini menggunakan teori S-O-R (Stimulus, Organism, Response). Hasil penelitian menunjukan bahwa hasil dari uji t hitung adalah 19,182 sedangkan t tabel sebesar 1,966 maka dapat diketahui t hitung > t tabel yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima dan hasil dari uji analisis regresi linear diperoleh koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,480 yang berarti bahwa pengaruh variabel bebas (terpaan iklan youtube) terhadap variable terikat (minat beli) adalah sebesar 48%. Kesimpulan dari penelitian ini adalah terpaan iklan youtube pop-up promo shopee 12.12 birthday sale memberikan pengaruh sebesar 48% terhadap minat beli pada masa pandemi Covid-19, 52% nya dipengaruhi oleh faktor lainnya. Saran untuk penelitian selanjutnya adalah untuk mengembangkan lebih lanjut dengan menambahkan variabel independen kredibilitas endorser.
NOMOR INDUK :
KOMUNIKASI/MA/SSM/1706/2022
PEMBIMBING :
Nuke Farida
TANGGAL SIDANG :
13/03/2021
TANGGAL PENYERAHAN :
29/12/2022
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)