Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Pengaruh Terpaan Media dan Kualitas Konten di TikTok @Nashani.dindra Terhadap Persepsi Pengikutnya
ABSTRAKSI :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh serta hubungan antara terpaan media dan kualitas konten di TikTok @Nashani.dindra terhadap persepsi pengikutnya. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survei berupa kuesioner sebagai teknik pengambilan data. Paradigma penelitian yang digunakan adalah paradigma positivisme. Teknik analisis data juga menggunakan uji regresi linear berganda. Populasi penelitian ini adalah pengikut TikTok @Nashani.dindra usia 18-34 tahun dengan teknik sampling purposive sampling yang berjumlah 400 responden. Teori yang digunakan untuk penelitian ini adalah teori Kognitif Sosial. Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial, terdapat pengaruh positif antara terpaan media dengan persepsi pengikutnya dan kualitas konten dengan persepsi pengikutnya. Secara simultan, ada pengaruh positif antara terpaan media dan kualitas konten dengan persepsi pengikutnya tentang seluk beluk permikahan. Maka dapat disimpulkan bahwa terpaan media dan kualitas konten mempengaruhi persepsi tentang konsep pernikahan termasuk edukasi pengelolaan keuangan rumah tangga, menjalin hubungan pernikahan yang sehat, artinya temuan memiliki relevansi dengan teori Kognitif Sosial. Saran penelitian selanjutnya diharapkan dapat menambah variabel independen lain seperti kredibilitas social media influencer.