Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Pengaruh Terpaan Media dan Motif Penggunaan Media Pada Youtube Live Streaming “Windah Basudara” Terhadap Kepuasan Subscriber
ABSTRAKSI :
Media sosial memiliki beberapa jenis dan populer di kalangan masyarakat, di antaranya Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, YouTube, LinkedIn, Snapchat, Pinterest, Reddit, dan Tumblr. Banyak kreator Indonesia yang sukses di YouTube dan memiliki penggemar setia, salah satunya adalah Brando Franco Windah dari channel Windah Basudara. Channel YouTube Windah Basudara sering menghadirkan konten live streaming, khususnya live streaming game, yang selalu dibalut dengan unsur drama di akhir siaran, menjadikannya sangat menarik dan menghibur untuk ditonton.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh terpaan media dan motif penggunaan media pada YouTube Livestreaming Youtuber Windah Basudara secara simultan terhadap kepuasan subscriber. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan paradigma positivisme. Untuk melakukan survei kepada responden, penelitian ini menggunakan kuesioner yang berisi pernyataan-pernyataan. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Responden dalam penelitian ini adalah subscriber Youtuber Windah Basudara, sebanyak 400 orang, dengan teknik purposive sampling. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori uses and gratifications.Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan media dan motif penggunaan media, baik secara parsial maupun simultan, berpengaruh positif terhadap kepuasan subscriber channel YouTube Windah Basudara.