Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH TIPOGRAFI, LAYOUT DAN WARNA PADA IKLAN TELEVISI ONLINE SHOP BUKALAPAK.COM VERSI GUNAKAN JARIMU DAN JADILAH PAHLAWAN TERHADAP PERSEPSI MAHASISWA GUNADARMA
ABSTRAKSI :
Iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling dikenal dan paling banyak dibahas orang. Salah satunya yang menggunakan promosi iklan televisi adalah Bukalapak.com. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh tipografi, layout dan warna pada iklan televisi online shop Bukalapak.com versi Gunakan Jarimu dan Jadilah Pahlawan terhadap persepsi mahasiswa Universitas Gunadarma. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Penyebaran kuesioner dilakukan terhadap 100 responden pada mahasiswa Universitas Gunadarma Depok. Hasil penelitian menujukkan adanya pengaruh pada tipografi sebesar 0,261, layout sebesar 0,203 dan warna sebesar 0,265. Sedangkan untuk keseluruhan variabel menunjukkan adanya pengaruh dengan nilai 0,282. Artinya tipografi, layout dan warna berpengaruh dalam mempersuasi audiens. Variabel yang mempengaruhi persepsi mahasiswa Universitas Gunadarma yang cukup signifikan adalah warna dan tipografi, artinya warna pink Fanta dan tipografi pada iklan ini lebih menarik dibandingkan elemen layout karena berdasarkan faktor demografi jenis kelaminan perempuan lebih menyukai warna dan tipografi pada iklan tersebut. Selain itu teori S-O-R yang merupakan teori dasar dalam penelitian ini masih cukup efektif dalam melihat pengaruh tipografi, layout dan warna terhadap persepsi.
NOMOR INDUK :
KOMUNIKASI/MA/SSM/00085/2017
PEMBIMBING :
NUKE FARIDA, SS, M.I.KOM
TANGGAL SIDANG :
24/06/2016
TANGGAL PENYERAHAN :
04/02/2017
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)