Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Pengaruh Ulasan Online Akun @ohmy_beautybank Terhadap Perilaku Konsumtif Pengikut
ABSTRAKSI :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ulasan online akun @ohmy_beautybank terhadap perilaku konsumtif pengikut. Penelitian ini menggunakan Teori Uses and Effect oleh Sven Windahl dan metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Dengan mengacu pada rumus Slovin didapatkan sampel berjumlah 98 yang dibulatkan menjadi 100 dengan teknik purposive sampling dan analisis data menggunakan analisis regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil korelasi dan koefisien determinasi, derajat hubungan antara variabel pengaruh ulasan onlin dan perilaku konsumtif pengikut termasuk ke dalam kategori korelasi sedang dengan nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,291 yang menunjukkan bahwa pengaruh ulasan online memberikan dampak sebesar 29,1% terhadap perilaku konsumtif pengikut sedangkan sisanya 70,9% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini. Pada variabel pengaruh ulasan online memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku konsumtif pengikut. Disarankan untuk peneliti selanjutnya agar menganalisis ruang lingkup yang lebih luas dan menambahkan variabel lain selain variabel dalam penelitian ini.
NOMOR INDUK :
KOMUNIKASI/MA/SSM/3917/2025
PEMBIMBING :
OCVITA ARDHIANI S.I.KOM., M.SI
TANGGAL SIDANG :
05/03/2025
TANGGAL PENYERAHAN :
14/08/2025
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)