Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH VISUAL STORYTELLING DAN KREATIVITAS IKLAN TERHADAP BRAND IMAGE (Studi tentang Iklan Indonesia Bangkit Bersama Gojek, Gopay dan Tokopedia)
ABSTRAKSI :
Penyampaian informasi di era digital saat ini berkembang sangat pesat, salah satunya melalui internet khususnya media sosial. Media sosial menjadi salah satu platform yang membuka peluang baru untuk meningkatkan Brand Image suatu Brand. Hal ini lah yang dilakukan oleh GoTo melalui iklan Indonesia Bangkit Bersama untuk meningkatkan Brand Image GoTo itu sendiri. Maka dari itu penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Visual Storytelling dan Kreativitas Iklan secara simultan terhadap Brand Image (Pada Iklan Indonesia Bangkit Bersama Gojek, Gopay dan Tokopedia). Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan sifat penelitian eksplanatif atau explanatory research. Penelitian ini menggunakan teknik survei sebagai metode utama dalam memperoleh data, dimana peneliti mengajukan pernyataan kepada responden dalam kuesioner tertulis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel X1 (Visual Storytelling) dan X2 (Kreativitas Iklan) mempengaruhi secara simultan terhadap variabel Y (Brand Image) sebesar 52,3%, dimana pada variabel X1 di dominasi oleh dimensi Personality dan pada variabel X2 di dominasi oleh dimensi Tidak Terduga, sedangkan sisanya 47,7% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.