Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Persepsi Konsumen dan Efektivitas Iklan Mie Sedaap
ABSTRAKSI :
Mayoritas perusahaan mengganggap iklan melalui media elektronik menjadi alternatif karena jangkauan pemirsa yang luas dan adanya aspek hiburan dapat mendukung pembentukan persepsi konsumen terhadap produk. Penelitian ini untuk mengetahui bagaimana persepsi dan efektivitas iklan mie sedaap versi gak punya papa. Efektivitas iklan diukur dengan melihat dampak penjualan, ingatan masyarakat, kemampuan persuasi,. Data merupakan hasil survey 100 responden dengan teknik sampling accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan responden lebih berpersepsi positif pada aspek kreativitas, kemudian aspek komunikasi dan yang terakhir pada aspek sasaran. Ternyata iklan tersebut lebih efektif untuk membentuk merek tinimbang mengarahkan masyarakat untuk melakukan tindakan selanjutnya yaitu mengadakan pembelian.