Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN KATI COFFEE DI INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN BRAND IMAGE
ABSTRAKSI :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang digunakan Kati Coffee di platform Instagram untuk meningkatkan brand image. Strategi komunikasi pemasaran menjadi hal yang sangat penting dalam kegiatan pemasaran, penelitian ini menggunakan metode pendekatan deskriptif kualitatif dengan menggunakan paradigma konstruktivisme. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan wawancara, obeservasi dan dokumentasi secara langsung. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori bauran pemasaran (Marketing Mix) . Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa strategi komunikasi pemasaran di Instagram untuk membangun brand image yang dilakukan oleh Kati coffee sebagian besar telah dilakukan dengan baik. Kati Coffee menunjukan bahwa adanya keberhasilan dikarenakan kati coffee menggunakan konten yang menarik dan relevan, interaksi aktif dengan pengikut untuk memperkuat branding mereka di Instagram
NOMOR INDUK :
KOMUNIKASI/MA/SSM/4231/2025
PEMBIMBING :
Yusuf Maulana, S.Ikom., MSi
TANGGAL SIDANG :
22/07/2024
TANGGAL PENYERAHAN :
09/11/2025
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)