Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Strategi Komunikasi Pemasaran Koti Kopi Pada Masa Pandemi Covid-19
ABSTRAKSI :
Koti Kopi adalah salah satu café di Depok yang tetap bertahan pada masa pandemi COVID-19. Dalam hal ini tentunya dibutuhkan suatu strategi komunikasi pemasaran agar Koti Kopi tidak mengalami kerugian yang signifikan. Koti Kopi menerapkan elemen komunikasi pemasaran sebagai strategi dalam mengkomunikasikan dan memasarkan produknya pada masa pandemi COVID-19. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Koti Kopi pada masa pandemi COVID-19. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan mengumpulkan data melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara. Informan peneliti ini melibatkan 3 (tiga) orang sebagai key informan dan 4 (empat) orang sebagai informan pendukung. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori promotion mix. Hasil penelitian ini adalah elemen komunikasi pemasaran sebagai strategi komunikasi pemasaran Koti Kopi pada masa pandemi COVID-19 seperti iklan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan perorangan, dan pemasaran langsung, serta menunjukan bahwa keberhasilan promosi perusahaan melalui media sosial instagram. Setelah menyampaikan strategi komunikasi pemasaran tersebut, didapati bahwa Koti Kopi bisa memperluas penyebaran informasi, memperkenalkan dan menarik calon customer untuk terus menggunakan produk Koti Kopi pada masa pandemi COVID-19.
NOMOR INDUK :
KOMUNIKASI/MA/SSM/2290/2023
PEMBIMBING :
CHRISTIANA WULANDARI
TANGGAL SIDANG :
27/02/2021
TANGGAL PENYERAHAN :
11/10/2023
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)