Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK @MELSTORE.JKT DI AKUN MEDIA INSTAGRAM
ABSTRAKSI :
Kemajuan teknologi informasi telah membawa kemudahan bagi manusia, termasuk dalam menjalani aktivitas sehari-hari, mengakses informasi, dan berkomunikasi. Dengan banyaknya pengguna Instagram di Indonesia, para pelaku bisnis memanfaatkan platform ini sebagai bagian dari strategi komunikasi pemasaran mereka. Media sosial Instagram memainkan peran penting dalam meningkatkan pemasaran, tidak hanya sekadar mempromosikan produk, tetapi juga dalam membangun citra merek dan meningkatkan kesadaran merek. Dengan konten visual, fitur dan strategi yang menarik , bisnis dapat menciptakan identitas merek yang konsisten dan memikat bagi pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran produk @melstore.jkt di akun media instagram. Metode penelitian ini yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan menggunakan teori IMC (Integrated Marketing Communication). Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi dan dokumentasi dengan menggunakan triangulasi sumber untuk memperkuat validitas data. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini bahwa strategi komunikasi pemasaran pada konten dan pendekatan proaktif media sosial pada akun instagram @melstore.jkt dengan menggunakan teori IMC (Integrated Marketing Communication) dapat meningkatkan penjualan, memperluas pasar serta membangun dan memperkuat posisi Melstore sebagai merek sepatu lokal terkemuka di Indonesia.