Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
ANALISIS FRAMING PEMANFAATAN MARKETPLACE SHOPEE DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN BRAND LOKAL DAN UMKM PADA PORTAL BERITA TRIBUNNEWS
ABSTRAKSI :
Analisis Framing Pemanfaatan Marketplace Shopee Dalam Meningkatkan Penjualan Brand Lokal dan UMKM Pada Portal Berita Tribunnews.com Kata Kunci : Analisis Framing, Marketplace, Brand Lokal, UMKM, Tribunnews.com Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana Tribunnews.com membingkai isu marketplace Shopee dalam upaya meningkatkan penjualan brand lokal dan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) pada periode Agustus hingga Oktober 2023. Melalui pendekatan kualitatif, penelitian ini menerapkan analisis framing Robert N. Entman yang mencakup define problem (definisi masalah) , diagnose cause (penyebab masalah) , make moral judgement (membuat keputusan moral) dan treatment recommendation (menekankan penyelesaian). Data dikumpulkan melalui analisis isi framing dan dokumentasi. Subjek dan objek penelitian ini adalah berita tentang bagaimana marketplace Shopee digunakan untuk meningkatkan penjualan brand lokal dan UMKM di portal berita Tribunnews. Dalam konteks ini menggunakan paradigma konstruktivisme digunakan untuk memahami struktur konstruksi kita terhadap suatu objek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara keseluruhan, Tribunnews.com melaporkan bagaimana shopee membantu UMKM dan brand lokal dalam meningkatkan bisnis mereka dan mencapai kesuksesan global. Shopee menciptakan berbagai fitur dan metode untuk mendukung UMKM dan brand lokal. Dalam penelitian ini, ada lima berita yang dianalisis. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa Shopee membantu UMKM lokal di Indonesia dengan berbagai programnya seperti ASEAN Online Sale Day (AOSD), fitur live streaming shopee live, program ekspor shopee, dan kampus UMKM Shopee. Melalui platform e-commerce dan digitalisasi, Shopee menyediakan pelatihan, pendampingan, dan peluang bagi UMKM untuk merambah pasar internasional dan mencapai pertumbuhan yang berkelanjutan. Daftar Pustaka : 2007 – 2023
NOMOR INDUK :
KOMUNIKASI/MA/SSM/3962/2025
PEMBIMBING :
PENI SAWITRI (S3)
TANGGAL SIDANG :
26/02/2024
TANGGAL PENYERAHAN :
20/08/2025
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)