ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN COKLAT SILVERQUEEN PADA MAHASISWA/I UNIVERSITAS GUNADARMA FAKULTAS EKONOMI REGION DEPOK ANGKATAN 2018

ABSTRAKSI :

NABILA OCTAVIANI, 15218072 ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN COKLAT SILVERQUEEN PADA MAHASISWA/I UNIVERSITAS GUNADARMA FAKULTAS EKONOMI REGION DEPOK ANGKATAN 2018 Penulisan Ilmiah Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Gunadarma 2021 ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah menganalis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian coklat silverquen pada mahasiswa/i universitas gunadarma fakultas ekonomi region depok angkatan 2018. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan data primer kuantitatif, tahap uji yang dilakukan adalah : uji validitas, uji reliabilitas, uji regeresi linear berganda, uji t, uji f, uji analisis koefisien determinasi ganda, uji asumsi klasik, uji normalitas, uji heterodastisitas, uji multikolonieritas. Data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan instrumen kuesioner, dan data valid yang berhasil dikumpulkan sebanyak 100 responden. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive sampling. Alat bantu pengujian yang digunakan adalah SPSS. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel citra merek dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian coklat silverqueen namun secara parsial citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian coklat silverqueen dan secara parsial kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian coklat silverqueen. Hasil persamaan regresi berganda adalah Y = 2.468 + 0,468X1 + 0,844X2 + e yang dapat dijelaskan sebagai berikut, Nilai (a) sebesar 2.468, Koefisien regresi dari Citra Merek (b1) sebesar 0,468, Koefisien regresi dari Kualitas Produk (b2) sebesar 0,844. Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian (x + 67 + lampiran) Daftar Pustaka (2012-2019)

NOMOR INDUK :

FEUG/EA/SSM/9233/2021

PEMBIMBING :

HERU PURNOMO

TANGGAL SIDANG :

29/01/2021

TANGGAL PENYERAHAN :

14/04/2021

JENIS PENULISAN :

PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)

BERKAS PENULISAN

COVER PENULISAN
LEMBAR PENGESAHAN
PERNYATAAN ORIGINALITAS & PUBLIKASI
PARAF & STEMPEL LEMBAR PENGESAHAN
ABSTRAKSI (BAHASA INDONESIA)
KATA PENGANTAR
DAFTAR ISI
DAFTAR TABEL
DAFTAR GAMBAR
DAFTAR LAMPIRAN
BAB I
BAB II
BAB III
BAB IV
BAB V
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN DAN DOKUMEN LAIN
DOKUMEN PRESENTASI SIDANG