Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TASYA FARASYA TERHADAP PURCHASE DECISION PADA FOLLOWERS AKUN INSTAGRAM @LAVOJOY_ID
ABSTRAKSI :
Perkembangan teknologi kini tumbuh dengan sangat cepat. Munculnya internet membuat khalayak semakin mudah melakukan komunikasi melalui media sosial tanpa adanya batasan ruang dan waktu. Pada era kemajuan teknologi begitu banyak cara memasarkan sebuah produk, salah satunya membangun brand image dengan menarik celebrity endorser agar calon konsumen dapat melihat hasil review dari produk yang dipasarkan sehingga muncul purchase decision. Akun Instagram @lavojoy_id merupakan akun yang memasarkan produk kecantikan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah pengaruh brand image dan celebrity endorser terhadap purchase decision pada followers akun Instagram @lavojoy_id. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif, responden dalam penelitian ini berjumlah 400 orang yang merupakan followers dari media sosial Instagram @lavojoy_id menggunakan teknik purposive sampling. Pendekatan teori yang digunakan yaitu teori Uses and Effect dan teori Branding. Kedua teori ini untuk mengetahui apakah pemasaran produk melalui brand image yang baik dan didukung oleh celebrity endorser dapat mempengaruhi purchase decision konsumen. Hasil dari penelitian terhadap 400 responden ini menyatakan Ho1, Ho2 dan Ho3 ditolak dan Ha3 diterima, dimana memiliki arti bahwa terdapat pengaruh brand image dan celebrity endorser Tasya Farasya terhadap purchase decision pada followers instagram @lavojoy_id. Sehingga, jika semakin baik brand image dan celebrity endorser Tasya Farasya, maka semakin mampu untuk meningkatkan purchase decision pada followers instagram @lavojoy_id.