PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK NIVEA MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

ABSTRAKSI :

Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh celebrity endorser, citra merek, electronic word of mouth, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk NIVEA melalui minat beli sebagai variabel intervenig. Data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan instrumen kuesioner, dan banyak data yang terkumpul adalah 120 responden. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non probability sampling dengan teknik sampling puposive. Alat bantu pengujian yang digunakan adalah SPSS 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa celebrity endorser, citra merek, electronic word of mouth, dan kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli. Celebrity endorser dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sedangkan citra merek dan electronic word of mouth tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel yang paling dominan terhadap minat beli adalah variabel citra merek, sedangkan yang paling dominan terhadap keputusan pembelian adalah variabel minat beli.

NOMOR INDUK :

FEUG/EA/SKRIPSI/6158/2023

PEMBIMBING :

Rina Sugiarti

TANGGAL SIDANG :

10/08/2023

TANGGAL PENYERAHAN :

29/09/2023

JENIS PENULISAN :

SKRIPSI

BERKAS PENULISAN

COVER PENULISAN
PERNYATAAN ORIGINALITAS & PUBLIKASI
PARAF & STEMPEL LEMBAR PENGESAHAN
ABSTRAKSI (BAHASA INDONESIA)
ABSTRAKSI (BAHASA INGGRIS)
KATA PENGANTAR
DAFTAR ISI
DAFTAR TABEL
DAFTAR GAMBAR
DAFTAR LAMPIRAN
BAB I
BAB II
BAB III
BAB IV
BAB V
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN DAN DOKUMEN LAIN
DOKUMEN PRESENTASI SIDANG
JURNAL