Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK PINKFLASH
ABSTRAKSI :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada produk Pinkflash. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan data primer kuantitatif, tahap uji yang dilakukan adalah uji validitas, uji reliabilitas, serta uji asumsi klasik yang terdiri dari: uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas. Setelah itu dilakukan uji regresi linear berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi. Data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan instrumen kuesioner, dan data valid yang berhasil dikumpulkan sebanyak 100 responden. Proses perhitungan dibantu Software SPSS v.21. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial variabel citra merek, secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap tingkat minat beli. Sedangkan harga, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap beli produk Pinkflash. Hasil uji simultan menunjukan bahwa variabel citra merek, harga, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Pinkflash.
NOMOR INDUK :
FEUG/EA/SSM/11987/2023
PEMBIMBING :
Perli Iswanto, SE.,MM
TANGGAL SIDANG :
20/02/2023
TANGGAL PENYERAHAN :
28/11/2023
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)