Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PAKAIAN UNIQLO
ABSTRAKSI :
Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh citra merek, kesadaran merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk pakaian UNIQLO. Pada penelitian ini menggunakan data primer kuantitatif. Tahap uji yang dilakukan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linier berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi (R2). Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dan penggunaan metode non-probability sampling, dengan teknik purposive sampling pada 130 konsumen yang telah melakukan pembelian pakaian UNIQLO. Data yang telah terkumpul akan diuji menggunakan bantuan aplikasi Software IBM SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kesadaran merek dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. sedangkan, citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara simultan model regresi bisa dipakai untuk memprediksi keputusan pembelian atau dapat dikatakan variabel citra merek, kesadaran merek, dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk pakaian UNIQLO serta variabel yang paling dominan terhadap keputusan pembelian adalah variabel kualitas produk.
NOMOR INDUK :
FEUG/EA/SSM/12749/2024
PEMBIMBING :
CHRISTERA KUSWAHYU INDIRA
TANGGAL SIDANG :
26/01/2024
TANGGAL PENYERAHAN :
08/08/2024
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)