Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TAS MERCHÉ DI KALANGAN GEN Z
ABSTRAKSI :
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tas Merché Di Kalangan Gen Z. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non probability dengan teknik purposive sampling. Menggunakan data primer yang berupa kuesioner dengan 100 responden. Metode analisis yang dilakukan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, dan koefisien determinasi. Alat bantu pengujian yang digunakan adalah SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Tas Merché Di Kalangan Gen Z. Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Tas Merché Di Kalangan Gen Z.
NOMOR INDUK :
FEUG/EA/SSM/14794/2026
PEMBIMBING :
IMMI FISKA TARIGAN
TANGGAL SIDANG :
09/02/2026
TANGGAL PENYERAHAN :
14/03/2026
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)