Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, persepsi harga, dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian mobil listrik BYD di DKI Jakarta. Perkembangan kendaraan listrik yang semakin pesat serta meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan mendorong konsumen untuk mempertimbangkan berbagai faktor sebelum melakukan pembelian. Dalam konteks ini, citra merek, persepsi harga, dan inovasi produk menjadi faktor penting yang memengaruhi keputusan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 120 responden yang merupakan konsumen atau calon konsumen mobil listrik BYD di DKI Jakarta. Teknik analisis yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan citra merek, persepsi harga, dan inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil listrik BYD di DKI Jakarta. Secara parsial, ketiga variabel tersebut juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa penguatan citra merek, penetapan harga yang sesuai, serta pengembangan inovasi produk yang berkelanjutan dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.