Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah menganalisis Pengaruh Live Streaming, Price Discount dan Hedonic Shopping Motivation, Terhadap Impulse Buying Gen Z Pada Platform Tiktok. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan data primer kualitatif, tahap uji yang dilakukan adalah: uji validitas, reliabilitas, kelayakan faktor, normalitas , heteroskedastisitas, multikolinieritas, regresi linear berganda, koefisien determinasi, uji F dan uji t. Data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan instrumen kuesioner, dan data valid yang berhasil dikumpulkan sebanyak 100 responden. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non probability sampling dengan teknik accidental sampling. Alat bantu pengujian yang digunakan adalah SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Live Streaming dan Price Discount tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying Gen Z pada platform TikTok, sedangkan Hedonic Shopping Motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Namun demikian, secara simultan Live Streaming, Price Discount, dan Hedonic Shopping Motivation terbukti berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying Gen Z pada platform TikTok.