Abstrak

Impulsive buying merupakan perilaku pembelian yang dilakukan secara spontan dan tanpa perencanaan sebelumnya. Perilaku ini dapat muncul pada aktivitas belanja melalui platform digital, termasuk tiktokshop yang menggabungkan aktivitas berbelanja dengan hiburan, interaksi sosial, live streaming, serta berbagai stimulus pemasaran. Salah satu faktor yang diduga berkaitan dengan impulsive buying adalah hedonic shopping motivation, yaitu dorongan individu untuk melakukan aktivitas berbelanja guna memperoleh kesenangan, hiburan, pengalaman, dan kepuasan emosional. Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh hedonic shopping motivation terhadap impulsive buying pada mahasiswa pengguna platform tiktokshop. Hipotesis yang diajukan adalah terdapat pengaruh hedonic shopping motivation terhadap impulsive buying pada mahasiswa pengguna platform tiktokshop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling pada mahasiswa pengguna platform tiktokshop. Data dikumpulkan melalui skala Hedonic Shopping Motivation dan skala Impulsive Buying, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis bagi pengembangan kajian psikologi konsumen serta manfaat praktis bagi mahasiswa, orang tua, dan pelaku usaha dalam memahami faktor yang berkaitan dengan perilaku pembelian impulsif pada aktivitas belanja melalui tiktokshop. Kata Kunci: hedonic shopping motivation, impulsive buying, mahasiswa, tiktokshop