Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Pengaruh Kualitas Produk Dan Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kopi Janji Jiwa Summarecon Mall Bekasi
ABSTRAKSI :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, strategi promosi secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian di gerai Kopi Janji Jiwa Summarecon Mall Bekasi. Data yang diolah adalah data yang diperoleh secara langsung dari responden. Data ini diperoleh dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden. Pada penelitian ini data primer meliputi data hasil penyebaran kuesioner kepada pengunjung Kopi Janji Jiwa Summarecon Mall Bekasi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda. Sampel penelitian yang digunakan sebanyak 100 responden. Hasil dari penelitian secara parsial kualitas produk dan strategi promosi memberikan pengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara simultan menunjukan bahwa kualitas produk dan strategi promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu diperoleh nilai Adjusted R Square adalah 53,4%. Hal ini menunjukkan bahwa kedua variabel independen tersebut mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 53,4%, sedangkan sisanya, sebanyak 46,6% dipengaruhi oleh variabel lainnya.
NOMOR INDUK :
FEUG/EA/SSM/10872/2022
PEMBIMBING :
Dr. Supiani, SE., MM
TANGGAL SIDANG :
01/03/2022
TANGGAL PENYERAHAN :
02/10/2022
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)