Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MOMOYO DI CITRA RAYA KABUPATEN TANGERANG.
ABSTRAKSI :
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Momoyo di Citra Raya Kabupaten Tangerang secara parsial dan secara simultan. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Analisis Regresi Linier Berganda, Uji Asumsi Klasik yang meliputi Uji T, Uji F dan Uji Koefesien Determinasi. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dengan menggunakan instrumen kuesioner dan data valid yang berhasil dikumpulkan sebanyak 100 responden. Metode dalam pengambilan sampel ini adalah nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Data diolah dengan menggunakan alat SPSS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk dan Citra Merek secara parsial berpengaruh secara positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian sedangkan harga secara parsial tidak berpengaruh secara positif terhadap Keputusan Pembelian. Kemudian pada penelitian ini juga menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek secara bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu pada penelitian ini diperoleh nilai Adjusted R Square yang diperoleh sebesar 0,676. Hal ini menunjukkan bahwa persentase pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Momoyo 67,6% yang berarti kontribusi pada penelitian ini berpengaruh kuat, sedangkan sisanya sebesar 32,4% merupakan konstribusi variabel lain yang tidak termasuk ke dalam penelitian ini, misalnya variabel brand ambassador, variabel promosi dan lain sebagainya.
NOMOR INDUK :
FEUG/EA/SSM/13325/2025
PEMBIMBING :
Endang Setyaningsih, SE., MM
TANGGAL SIDANG :
23/02/2024
TANGGAL PENYERAHAN :
30/01/2025
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)