Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH LIVE STREAMING, POTONGAN HARGA, DAN GRATIS ONGKOS KIRIM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE SHOPEE
ABSTRAKSI :
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Live Streaming, Potongan Harga, dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-commerce Shopee secara parsial dan secara simultan. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Regresi Linear Berganda, Uji T (Parsial), Uji F (Simultan), dan Uji Koefisien Determinasi (R^2). Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dengan menggunakan instrument kuesioner dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Metode dalam pengambilan sampel ini adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Data diolah dengan menggunakan alat SPSS V.23. Berdasarkan hasil penelitian uji T menunjukkan bahwa variabel Live Streaming secara parsial tidak berpengaruh dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Sedangkan variabel Potongan Harga dan Gratis Ongkos Kirim secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee. Kemudian hasil uji F menunjukkan bahwa variabel Live Streaming, Potongan Harga, dan Gratis Ongkos Kirim secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee. Hasil koefisien determinasi 〖(R〗^2) menunjukkan bahwa pengaruh Live Streaming, Potongan Harga, dan Gratis Ongkos Kirim terhadap keputusan pembelian 59,7%, sedangkan sisanya sebesar 40,3% merupakan kontribusi variabel lain yang tidak dimasukkan ke dalam penelitian ini, misalnya kualitas pelayanan, promosi, dan lain sebagainya.
NOMOR INDUK :
FEUG/EA/SSM/12339/2024
PEMBIMBING :
Tia Chisca Anggraeni,SE,.MM
TANGGAL SIDANG :
12/02/2024
TANGGAL PENYERAHAN :
17/04/2024
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)