Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH LOKASI, SUASANA TOKO, HARGA DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DESSERT BOX BITTERSWEET BY NAJLA SUMMARECON – BEKASI
ABSTRAKSI :
Penelitian ini bertujuan menganalisis Pengaruh Lokasi, Suasana Toko, Harga, dan Cita Rasa secara parsial maupun bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian Dessert Box Bittersweet by Najla. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan melalui Google form kepada 100 responden yang potensial. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode pengambilan sampel adalah non probability sampling. Non probability sampling mengaplikasikan aturan non-random dan tidak memberi peluang atau kesempatan sama bagi anggota populasi untuk terpilih menjadi sampel. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dessert box Bittersweet by Najla. pengaruh Suasana Toko tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian dessert box Bittersweet by Najla. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dessert box Bittersweet by Najla. Cita Rasa berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dessert box Bittersweet by Najla. Lokasi, Suasana Toko, Harga, dan Cita Rasa secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dessert box Bittersweet by Najla.