Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH PERSEPSI HARGA, CITRA MEREK, DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SAMPO HEAD & SHOULDERS
ABSTRAKSI :
Salah satu kesehatan yang terancam akibat cuaca panas adalah kesehatan rambut. Beberapa masalah rambut yang dapat diakibatkan oleh cuaca panas seperti rambut rontok yang berlebihan, rambut kusut, kulit kepala gatal, hingga rambut kering. Salah satu produk yang ditawarkan oleh perusahaan untuk perawatan rambut akibat dari cuaca panas yaitu sampo. Perusahaan bersaing dalam inovasi untuk mendapatkan perhatian dari konsumen. Tujuan penelitian ini adalah menganalisi pengaruh persepsi harga, citra merek, dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian sampo Head & Shoulders. Pada penelitian ini menggunakan data primer kuantitatif. Tahap uji yang dilakukan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikoliniearitas, uji heteroskedastisitas, analisi regresi linear berganda, uji f (simultan), uji t (parsial), uji dominan, dan koefisien determinasi (R2). Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dan penggunaan metode non-probability sampling, dengan teknik purposive sampling pada 120 responden yang pernah melakukan pembelian sampo Head & Shoulders. Data yang telah terkumpul akan diuji menggunakan bantuan aplikasi Software IBM SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi harga dan citra merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian sampo Head & Shoulders, sedangkan brand ambassador tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk sampo Head & Shoulders. Secara simultan persepsi harga, citra merek, dan brand ambassador berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk sampo Head & Shoulders serta variabel yang paling dominan terhadap keputusan pembelian adalah variabel citra merek
NOMOR INDUK :
FEUG/EA/SSM/13180/2024
PEMBIMBING :
CHRISTERA KUSWAHYU INDIRA
TANGGAL SIDANG :
28/02/2024
TANGGAL PENYERAHAN :
10/12/2024
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)