Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Pengaruh Posisi Merek, Citra Merek Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Kahf Pada E-Commerce Tokopedia
ABSTRAKSI :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh posisi merek, citra merek, dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk skincare Kahf pada e-commerce Tokopedia. Keputusan pembelian merupakan hasil dari proses integrasi berbagai faktor yang dipengaruhi oleh upaya pemasaran seperti posisi merek yang menentukan persepsi konsumen terhadap keunikan suatu produk, citra merek yang mencerminkan asosiasi positif terhadap kualitas, dan kesadaran merek yang meningkatkan pengakuan terhadap produk. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data primer melalui kuesioner berbasis skala Likert. Responden adalah pria yang berdomisili di Bekasi dan pernah membeli produk Kahf pada e-commerce Tokopedia. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling untuk mengidentifikasi individu yang memenuhi kriteria penelitian. Variabel bebas meliputi posisi merek, citra merek, dan kesadaran merek, sementara keputusan pembelian adalah variabel terikat. Data dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda untuk mengidentifikasi pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel posisi merek dan kesadaran merek secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan citra merek secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Persamaan regresi linier berganda yang didapat bahwa posisi merek, citra merek, dan kesadaran merek berpengaruh searah terhadap keputusan pembelian. Selain itu, posisi merek, citra merek, dan kesadaran merek dapat menjelaskan keputusan pembelian sebagai suatu model.
NOMOR INDUK :
FEUG/EA/SSM/13685/2025
PEMBIMBING :
Doktor Muhamad Yunanto, SE, MM.
TANGGAL SIDANG :
19/02/2025
TANGGAL PENYERAHAN :
14/05/2025
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)