Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH SALES PROMOTION, HEDONIC SHOPPING VALUE DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP
ABSTRAKSI :
Seiring berkembangnya zaman teknologi semakin maju dengan era serba digital, masyarakat yang tidak lepas dengan gadget dan jaringan internet untuk memperoleh berbagai informasi sampai berbisnis. Bisnis online merupakan aktivitas jual beli yang berperan penting atas kemudahan dalam pemasaran barang melalui internet pada masyarakat. Salah satu bisnis online yang disebut dengan nama lain E-commerce. E-commerce merupakan platform yang menjadi perantara antara penjual dan pembeli dalam melakukan transaksi jual beli secara online, salah satunya adalah Tiktok Shop. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Value dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying pada pengguna Tiktok Shop baik secara parsial dan simultan. Penelitian ini menggunakan menggunakan data primer. Data yang digunakan dalam penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan secara online dengan menggunakan google form. Data yang berhasil dikumpulkan sebanyak 100 responden. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non probability sampling dengan teknik purposive sample. Metode analisis yang digunakan adalah regresi liner berganda, uji T, uji F, uji koefisien determinasi, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinearitas, dan uji intrumen penelitian yang terdiri dari validitas dan uji reliablitas. Hasil Penelitian menunjukan bahwa variabel Sales Promotion, Hedonic Shopping Value dan Shopping Lifestyle secara simultan berpengaruh positif terhadap Impulse Buying. Variabel Sales Promotion, Hedonic Shopping Value dan Shopping Lifestyle secara parsial berpengaruh positif terhadap Impulse Buying. Variabel Hedonic Shopping Value merupakan variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi pembelian implusif pada pengguna Tiktok Shop.