Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS (MPR) PADA MEDIA SOSIAL IDOLA K-POP TERHADAP LOYALITAS PENGGEMAR K-POP GENERASI Z
ABSTRAKSI :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi Marketing Public Relations (MPR) yaitu strategi pull, push, dan pass di media sosial terhadap loyalitas penggemar K-pop generasi Z. Media sosial menjadi medium dan berperan penting dalam pelaksanaan strategi Marketing Public Relations (MPR) dalam membangun, meningkatkan, dan mempertahankan loyalitas penggemar idola K-Pop terutama pada generasi Z. pada penelitian ini, menggunakan teori uses and gratification, dan terdapat tiga variabel independen yaitu Strategi Marketing Public Relations (MPR) pull (X1) strategi push (X2), strategi pass (X3), dan variabel dependen yaitu loyalitas penggemar idola K-Pop generasi Z (Y). Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif - deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan metode non-probability sampling dengan jenis purposive sampling. Sampel dari penelitian ini sebanyak 400 responden. Berdasarkan hasil Uji hipotesis dan Uji-t terdapat adanya pengaruh strategi pull, strategi push, dan strategi pass terhadap loyalitas penggemar idola K-Pop generasi Z melalui media sosial. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi diketahui hubungan pada strategi Marketing Public Relations (MPR) terhadap loyalitas penggemar idola K-Pop generasi Z sebesar 65,8%, yaitu menunjukan terjadi hubungan yang kuat. Strategi pull (X3) menjadi strategi yang paling dominan dari strategi pull dan pass. Strategi pull yang mencakup tools publikasi, event, news, dan speeches, dapat menarik penggemar K-pop yang menyukai variasi konten di media sosial, seperti publikasi event dengan desain visual yang menarik, informasi mudah di dapat tentang idola, dan pesan inspiratif dari idola yang dipublikasikan di media sosial, yang dapat memotivasi penggemar K-Pop generasi Z sehingga menimbulkan loyalitas penggemar. Daftar Pustaka (2019 - 2024)