Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Penggunaan Akun Instagram sebagai Media Promosi Brand dan Bisnis Lokal Indonesia (Studi Fenomenologi pada Akun Instagram Dagelan)
ABSTRAKSI :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penggunaan akun Instagram sebagai media promosi brand dan bisnis lokal Indonesia dengan menggunakan studi fenomenologi pada akun Instagram Dagelan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan studi deskriptif. Dalam teknik pengumpulan data, peneliti menggunakan data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari studi dokumentasi yang dilakukan peneliti pada unggahan akun Instagram Dagelan, data sekunder diperoleh dari wawancara peneliti dengan Chief Marketing Officer dan Chief Content Officer Dagelan. Teori yang digunakan adalah The 7C Framework. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun Instagram Dagelan memiliki potensi untuk digunakan sebagai media promosi karena memiliki fitur-fitur yang memenuhi ketujuh aspek dari The 7C Framework, yaitu context, content, community¸ customization¸ communication, connection, dan commerce. Melihat fenomena dimasyarakat Indonesia banyak brand-brand lokal Indonesia yang masih kurang mendapatkan tempat untuk mengenalkan bisnis mereka, pihak manajmen PT Infia Media Pratama menyediakan tempat kerjasama bagi para local brand yang ingin memasarkan produknya di akun Dagelan. Saran yang diajukan untuk PT Infia Media Pratama adalah agar lebih sering mengunggah iklan-iklan local brand dan lebih sering mengadakan event untuk mengenalkan produk-produk atau bisnis-bisnis lokal Indonesia dalam bentuk lain atau dengan kampanye khusus secara langsung sehingga dapat membantu pembisnis Indonesia terutama bagi para UKM kecil untuk mengenalkan bisnisnya ke anak muda agar lebih mencintai produk-produk lokal Indonesia.
NOMOR INDUK :
KOMUNIKASI/MA/SSM/00081/2016
PEMBIMBING :
Dr. EDY PRIHANTORO
TANGGAL SIDANG :
24/06/2016
TANGGAL PENYERAHAN :
22/09/2016
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)