Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL DALAM MENINGKATKAN VIEWERSHIP DI CHANNEL YOUTUBE STARHITS MELALUI THUMBNAIL KREATIF
ABSTRAKSI :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi digital yang diterapkan oleh Starhits dalam meningkatkan viewership di channel YouTube mereka melalui penggunaan Thumbnail kreatif. Dengan semakin meningkatnya persaingan di platform media digital, penting bagi konten kreator untuk memanfaatkan elemen visual yang menarik guna menarik perhatian audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara mendalam, dan observasi langsung terhadap proses pembuatan Thumbnail. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Thumbnail yang dirancang dengan baik, menggunakan warna mencolok, teks yang jelas, dan gambar yang menarik, berhasil menarik perhatian dan minat penonton. Model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) digunakan sebagai kerangka analisis untuk memahami perilaku audiens dalam konteks digital. Penelitian ini menemukan bahwa setiap tahap dalam model AISAS berperan penting dalam meningkatkan jumlah penonton dan keterlibatan audiens. Selain itu, analisis data secara berkala dilakukan oleh Starhits untuk mengevaluasi efektivitas Thumbnail yang digunakan, yang mencerminkan penerapan strategi digital marketing yang berbasis data. Temuan ini memberikan wawasan mendalam mengenai praktik terbaik dalam pembuatan Thumbnail yang efektif dan tantangan yang dihadapi dalam industri media digital. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi komunikasi digital yang lebih efektif, serta menjadi referensi bagi pengelola channel YouTube lainnya dalam meningkatkan jangkauan dan keterlibatan audiens.