Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENDAFTARAN MAHASISWA BARU (STUDI KASUS PADA UNIVERSITAS GUNADARMA
ABSTRAKSI :
Pendidikan di Indonesia saat ini dipengaruhi secara signifikan oleh kebijakan politik pemerintah, yang mencakup berbagai tingkat pendidikan mulai dari Pendidikan Dasar hingga Perguruan Tinggi. Dalam konteks ini, pendidikan dipandang sebagai sebuah investasi penting untuk masa depan. Khususnya di tingkat Perguruan Tinggi, baik negeri maupun swasta, keputusan untuk melanjutkan studi sering kali menjadi faktor penentu dalam perencanaan karir jangka panjang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Universitas Gunadarma dalam upaya meningkatkan pendaftaran mahasiswa baru. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, di mana data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan staf pemasaran dan calon mahasiswa baru. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Universitas Gunadarma memanfaatkan media sosial, promosi langsung, serta fasilitas pendaftaran online sebagai bagian dari strategi komunikasi pemasaran yang efektif. Promosi yang terarah dan transparansi informasi terkait biaya kuliah juga berperan signifikan dalam menarik minat calon mahasiswa. Namun, penelitian ini juga menemukan tantangan dalam menggabungkan komunikasi online dan offline untuk mencapai target pendaftaran yang optimal. Kesimpulannya, strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi dan adaptif menjadi kunci keberhasilan dalam meningkatkan pendaftaran mahasiswa baru di Universitas Gunadarma.