Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Strategi komunikasi pemasaran roti bakar kemang dalam mempertahankan eksitensi
ABSTRAKSI :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran dan mengetahui bauran promosi yang digunakan Oleh Roti Bakar Kemang, dalam meningkatkan penjualan, Melalui langkah segementasi, targeting, positioning produk sampai dengan kegiatan bauran promosi yang diterapkan oleh Roti Bakar Kemang. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang hasilnya berbentuk data deskriptif. Teknik pengumpulan data didapatkan melalui wawancara mendalam dan studi dokumen. Wawancara dengan beberapa informan internal, yaitu: Pemilik Café, Karyawan Café, dan serta pelanggan setia Roti Bakar Kemang. Hasil dari penelitian ini adalah Roti Bakar Kemang telah menerapkan IMC dengan mengintegrasikan lebih dari satu elemen bauran promosi. Penerapan IMC dilakukan oleh Roti Bakar kemang berfokus kepada tools online yang digunakan dalam mengkomunikasikan produknya, seperti Instagram, WhatsApp, Line, Facebook beserta mengundang TV untuk meliput dan menyebarluaskan produk Roti Bakar Kemang. Dalam penerapannya ditemukan bahwa Rubylicious paling banyak menggunakan media online, yaitu Instagram.
NOMOR INDUK :
KOMUNIKASI/MA/SSM/2291/2023
PEMBIMBING :
Endah Purwitasari S.Ikom,M.si
TANGGAL SIDANG :
23/02/2023
TANGGAL PENYERAHAN :
11/10/2023
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)