PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT, CONTENT MARKETING, DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI ELECTRONIC WORD OF MOUTH SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS PADA PELANGGAN TIKTOK SHOP TERHADAP BRAND MAD FOR MAKEUP)

ABSTRAKSI :

Zahra Zhafira (11220758) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT, CONTENT MARKETING DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI ELECTRONIC WORD OF MOUTH SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS PADA PELANGGAN TIKTOK SHOP TERHADAP MAD FOR MAKEUP) Tugas Akhir, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonommi, Universitas Gunadarma, 2024. Keputusan pembelian adalah salah satu aspek penting dalam dunia pemasaran yang dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk strategi pemasaran modern seperti celebrity endorsement, content marketing, dan live streaming. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement, content marketing, dan live streaming terhadap keputusan pembelian dengan electronic word of mouth sebagai variabel intervening, studi kasus pada pelanggan TikTok Shop terhadap brand Mad For Makeup. Metode pada penelitian ini menggunakan data primer kuantitatif dengan tahap uji validitas, uji reliabilitas, uji CFA, uji outer loading, uji AVE, uji model fit, uji r-swuare dan uji analisis jalur. Terdapat 250 responden dalam pengolahan penelitian ini dengan pendekatan non probability sampling dan diolah memnggunakan SPSS versi 25 dan SmartPLS 3.0 Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) celebrity endorsement, tidak berpengaruh secara langsung terhadap Keputusan Pembelian. Content marketing dan live streaming berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (2) Celebrity Endorsement, tidak berpengaruh secara signifikan terhadap electronic word of mouth. Content marketing dan live streaming berpengaruh secara signifikan terhadap electronic word of mouth, dengan kontribusi Keputusan Pembelian sebesar 72,5 % dimana sisanya 27,5

NOMOR INDUK :

FEUG/EA/SKRIPSI/7514/2025

PEMBIMBING :

JULIUS NURSYAMSI

TANGGAL SIDANG :

27/08/2024

TANGGAL PENYERAHAN :

08/02/2025

JENIS PENULISAN :

SKRIPSI

BERKAS PENULISAN

COVER PENULISAN
ABSTRAKSI (BAHASA INGGRIS)
KATA PENGANTAR
DAFTAR ISI
DAFTAR TABEL
DAFTAR GAMBAR
DAFTAR LAMPIRAN
BAB I
LAMPIRAN DAN DOKUMEN LAIN
DAFTAR PUSTAKA
BAB V
BAB IV
BAB III
BAB II
JURNAL
JURNAL WORD (.doc/.docx)
DOKUMEN PRESENTASI SIDANG
PERNYATAAN ORIGINALITAS & PUBLIKASI
PARAF & STEMPEL LEMBAR PENGESAHAN
ABSTRAKSI (BAHASA INDONESIA)