Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH TERPAAN IKLAN SHOPEE “GRATIS ONGKIR” TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI MAHASISWA DI MASA NEW NORMAL
ABSTRAKSI :
ABSTRAK UMMU HANY SALAMAH, 17818178 PENGARUH TERPAAN IKLAN SHOPEE “GRATIS ONGKIR” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA DI MASA NEW NORMAL Kata Kunci : Terpaan Iklan, E-commerce, Keputusan Membeli, Media Sosial Jumlah Halaman : xiiii + 80 Halaman + Lampiran Bibliografi : 11 buku ; 6 Jurnal ; 12 Artikel Internet Perkembangan sosial media dengan salah satu contoh pada online shop pada tahun ini 2021 diprediksi jika e-commerce akan menjadi tren yang terus berlangsung di masa pandemi dan terus berlanjut di kondisi normal baru. Seperti contoh Shopee, aplikasi ini pun menguraikan 3 prediksi ekosistem e-Commerce di 2021 yang terdiri dari pembayaran, logistik, hingga penjualan. Sebab konsumen diharuskan mengikuti regulasi social distancing dan beraktivitas di rumah, sehingga mereka beralih ke platform online untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari serta mencari hiburan dan interaksi. Shopee juga menawarkan berbagai pilihan pembayaran digital, salah satunya ShopeePay. Shopee juga banyak menawarkan bagi para penggunanya banyak sekali kejutan dan promo yang membuat keputusan membeli keinginan yang muncul dalam diri konsumen terhadap suatu produk sebagai dampak dari suatu proses pengamatan dan pembelajaran konsumen terhadap suatuproduk. Pada penelitian ini akan membahas pengaruh terpaan iklan pada pengguna akun e-commerce Shopee di masa new normal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan dilandasi teori Stimulus Respons Organisme. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara Terpaan Iklan “Gratis Ongkir” Shopee terhadap keputusan membeli Mahasiswa yang membuktikan bahwa variabel Terpaan Iklan “Gratis Ongkir” Shopee (X) berpengaruh terhadap variabel Keputusan Membeli Mahasiswa (Y), atau dengan kata lain adanya pengaruh terpaan Iklan “Gratis Ongkir” Shopee Terhadap Keputusan Membeli Mahasiswa UniversitasGunadarma Fakultas Ilmu Komunikasi Angkatan 2018 yang berbelanja di Shopee. Daftar Pustaka (1990-2021)
NOMOR INDUK :
KOMUNIKASI/MA/SSM/1724/2023
PEMBIMBING :
Dr. Edy Prihantoro, MMSI
TANGGAL SIDANG :
19/08/2022
TANGGAL PENYERAHAN :
19/01/2023
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)