Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Strategi Integrated Marketing Communication (IMC) Dalam Meningkatkan Jumlah Pelanggan (Studi Deskriptif Kualitatif Pada PT.Bukalapak)
ABSTRAKSI :
Bukalapak merupakan salah satu sistus belanja daring terkemuka di Indonesia yang mampu menghadapi persaingan pasar yang ketat di Indonesia. Bukalapak memiliki strategi yang handal yang membuatnya tetap bertahan menghadapi persaingan pasar. Strategi komunikasi pemasaran terpadu menjadi pilihan yang tepat bagi Bukalapak dalam mengembangkan bisnisnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi atau menggambarkan strategi komunikasi pemasaran terpadu dalam meningkatkan jumlah pelanggan Bukalapak. Penelitian ini menggunakan teori tradisi sibernetika oleh Erik Barnouw dan teori komunikasi pemasaran terpadu menurut Schultz. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan paradigma konstruktivisme. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bukalapak melakukan beberapa elemen komunikasi pemasaran terpadu seperti pemasaran langsung, promosi penjualan, hubungan masyarakat dan periklanan. Elemen yang ada pada komunikasi pemasaran terpadu tersebut saling mendukung dan bekerjasama satu dengan yang lainnya karena semuanya saling berkaitan dan tidak dapat dipisahkan.
NOMOR INDUK :
KOMUNIKASI/MA/SSM/211/2019
PEMBIMBING :
Ahmad Nasher S.I.Kom, MM
TANGGAL SIDANG :
03/09/2018
TANGGAL PENYERAHAN :
26/06/2019
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)